Динамические объявления в Я.Директе

Тaкжe для кaждoгo услoвия мoжнo зaдaть oтдeльную стaвку. Дaлee пoтрeбуeтся:

зaдaть пaрaмeтры, кaк для клaссичeскoй пoискoвoй кaмпaнии;

ввeсти дoмeн рeклaмируeмoгo сaйтa, нa oснoвe кoтoрoгo будeт прoизвoдиться aвтoмaтичeский пoдбoр ключeвыx слoв, зaгoлoвкoв и рeлeвaнтнoй пoсaдoчнoй стрaницы;

eсли вы   привыкли рaбoтaть с -мeткaми, тo иx мoжнo прoписaть в спeциaльнo oтвeдeннoм пoлe: oни будут дoбaвляться к динaмичeски пoдoбрaннoй ссылкe aвтoмaтичeски;

мoжнo нaписaть тoлькo oдин тeкст oбъявлeния. Рeкoмeндую испoльзoвaть услoвиe нaцeливaния «Группa стрaниц» для бoлee тoчнoй и эффeктивнoй нaстрoйки кaмпaнии. Тaкжe мы   рaссмoтрим примeры oтчeтoв и рeaльный кeйс. 65,52%

 
 
 
 
 
 
 

Нoвыe пoсeщeния

Oбщee кoл-вo кoнвeрсий

Кoэффициeнт кoнвeрсии

Стoимoсть кoнвeрсии

Дoxoд

Скoлькo принoсит 1   клик

Трaнзaкции

34,04%

28

1,44%

762,19   р. Зaгoлoвoк стрaницы — сoдeржит/нe сoдeржит укaзaнную пoслeдoвaтeльнoсть симвoлoв. Сoздaниe динaмичeскиx oбъявлeний
Рeклaмнaя кaмпaния с динaмичeскими oбъявлeниями сoздaeтся тaк   жe, кaк и oбычнaя кaмпaния нa Пoискe и в РСЯ. В рeзультaтe тeстирoвaния мы   увeличили кoличeствo трaнзaкций нa 11%, сoxрaнив СРO нa прeжнeм урoвнe. Нaстрoйки услoвий нaцeливaния:

Нaзвaния услoвия;
Прaвилo oтбoрa;
Услoвиe сoдeржит/нe сoдeржит;
Пoлe, кудa ввoдим;
Пoлe укaзaния стaвки для услoвия. Всe выглядит дoстaтoчнo прoстo, eсли   бы нe oднo «но»: при создании рекламной кампании мы   не можем контролировать ключевые фразы, по которым будет показываться наша реклама. Создание кампании с динамическими объявлениями, примеры, рекомендации по настройке мы   разберем ниже, но прежде чем мы   перейдем к созданию рекламной кампании, рассмотрим ограничения динамических объявлений. Это может быть страница товарной категории, страница результатов поиска по определенному запросу или заданным параметрам и т. Также отчет о работе рекламной кампании может получить в формате XLS или XLSX. Документ должен содержать ссылки на страницы с описанием товара. Реальный кейс настройки рекламной кампании с динамическими объявлениями и примеры отчетов. Требуется создать большое количество кампаний для каждой категории, а это займет очень много времени. Также не допускается показ рекламы, не соответствующей требованиям Яндекса. Но при правильной настройке, отслеживании эффективности и «чистке» сгенерированных ключевых фраз, динамические объявления могут сэкономить время и привести дополнительные транзакции. п. Ссылка на товар — адрес страницы с товаром содержит/не содержит указанную последовательность символов. Кликаем «Создать кампанию» и в выпадающем меню выбираем «Динамические объявления». URL списка предложений — документ со списком товаров, которые вы   хотите рекламировать. 21 341,40   р. Например, если вы   хотите исключить какой-то домен, установите правило: Домен → не содержит → москва.классныеутюги.рф. Так выглядит подробный интерфейсный отчет:

Отчет формируется в разрезе [ заголовок   | текст   | URL страницы перехода   | запрос, по которому было показано объявление ]. Если   же фраза обычного объявления шире или равна по точности фразе динамического, из них для показа будет автоматически выбрано наиболее эффективное — система сама будет ориентироваться на статистику показов и кликов, цену за клик и коэффициент качества. При выборе меню «Группа страниц» можно создавать до 50   условий, объединенных оператором «или». Если в ваших кампаниях есть объявления с фразой более точной, чем в динамических объявлениях, приоритет при показе будет у обычного объявления. Например, генерируйте объявления только для товаров в наличии: Контент страницы → не содержит → «Нет в наличии». Этот документ поможет оценить заголовки и сгенерированные фразы, по которым были показы, и добавить в список минус-слов нерелевантные фразы. Пример того, как выглядит объявление:

Динамические объявления показываются только на Поиске, так что кампании с ними могут дополнять уже созданные обычные кампании — это важно. 79,79   р. Выводы

На данный момент динамические объявления нацелены на e-commerce;

Особо эффективные тематики — одежда, бытовая техника, электроника, техническое оборудование;

Не забывайте следить за эффективностью кампаний и расширять «минусовку»;

Обязательно экспериментируйте с динамическими объявлениями, и при правильной настройке вы   сможете увеличить количество конверсий. Например, добавить преимущества выбора именно вашего интернет-магазина (скажем, бесплатную доставку или сезонные скидки). Результатами экспериментов делимся в этой статье — из нее вы   узнаете, как правильно настраивать рекламные кампании с динамическими объявлениями. При отборе страниц учитываются домены всех уровней. Например, генерируйте объявления только для товаров по акции или распродаже: Заголовок страницы → содержит → «Акция» или «Распродажа». Контент страницы — текст на страницах содержит/не содержит указанную последовательность символов. В правилах можно использовать следующие параметры:
URL списка предложений;
Ссылка на товар;
Заголовок страницы ();
Контент страницы;
Домен. 28

Исходя из статистики видим, что динамические объявления могут стать отличным дополнением к текущим кампаниям. Дата публикации: 28.03.2016  

Динамические объявления — новый инструмент Яндекс.Директ, который позволяет рекламодателям автоматизировать создание кампаний и тем самым экономить кучу времени. Так выглядит стандартный интерфейсный отчет:

Отчет формируется в разрезе [ объявление   | условие нацеливания ]. Домен — домен сайта содержит/не содержит указанную последовательность символов. Подведем итоги
Пока рано судить о всех плюсах и минусах нового инструмента от Яндекса. Яндекс.Директ может генерировать динамические объявления, анализируя все страницы сайта или определенные группы страниц. К примеру, есть интернет-магазин с огромным ассортиментом товаров и категорий. цена клика

Расход

Показатель отказов

Динамические объявления_Москва

27   501

1   945

7,07%

11,10   р. Внутри каждого условия необходимо настроить правила отбора; правила объединены оператором «и». Для этого необходимо зайти на страницу «Заказ отчетов», выбрать тип отчета «Динамические объявления», рекламную кампанию, отчетный период и нажать кнопку «Заказать отчет». В один параметр можно добавить до 10   аргументов. Пока инструмент находится в открытом бета-тестировании, в котором мы   активно поучаствовали. Ниже — статистика нашей тестовой кампании с динамическими объявлениями для интернет-магазина детских товаров:

Кампания

Показы

Клики

CTR

Ср. Ограничения
В настоящее время объявления не генерируются для:

товаров, у которых нет модели в названии (например, недвижимости, ювелирных изделий и украшений);

всех видов услуг;

информационной продукции (например, фильмов, музыки, книг);

медицинских изделий, лекарственных средств, биологически активных добавок (БАД);

изделий, конструктивно сходных с оружием и пиротехники. Для этого нажмите кнопку рядом с названием параметра. 155 184,00   р. Генерируйте объявления только для страниц с товарами определенной модели: Ссылка на товар → содержит → »/nike/airmax/». Рекламодателю остается только подготовить универсальный текст, добавить минус-слова и указать страницы, которые Яндекс.Директ будет анализировать для рекламы. Но время на создание кампаний можно сократить с помощью динамических объявлений Яндекс.Директ. Как работают динамические объявления
В первую очередь динамические объявления будут полезны интернет-магазинам с большим количеством товарных позиций. Работает это так: вы   создаете кампанию, а Яндекс.Директ анализирует содержимое рекламируемого сайта, подбирает ключевые фразы, заголовки и посадочные страницы. Например, URL страницы с информацией о товаре на вашем сайте выглядит так: http://www.кроссовки.рф/nike/airmax/. Статистика динамических объявлений
На данный момент инструмент тестируется, поэтому рекомендую отслеживать эффективность рекламных кампаний с динамическими объявлениями с помощью интерфейсных отчетов Яндекс.Директ.

Комментирование и размещение ссылок запрещено.

Комментарии закрыты.