15 июня 2016 
AdminGWP
Тройка достойных кейсов по контекстной рекламе. Мнение эксперта по интернет-маркетингу.
Дата публикации: 15.06.2016
Передо мной поставили задачу оценить кейсы по контекстной рекламе, представленные коллегами за весну 2016 года.
Достаточно сложно просто по написанному тексту определить, чья работа была лучшей. Возможно, работы, которым я не дал первого места, принесли больше дохода своим клиентам, были сделаны более тщательно и кропотливо, с применением большего арсенала инструментов и знаний.
Но меня попросили оценить «кейсы».
Кейсы, в моем понимании, должны цеплять глаз какими-то деталями, включать мысль. Ты должен подумать:, а догадался бы я сделать также, делаем ли мы так? А также кейс должны вызывать желание повторить его, а значит в описании кейса должны быть указаны какие-то детали.
Классические работы из серии «мы сделали все, как следует обычно делать, и у нас все получилось», читать, к сожалению, не интересно ни специалистам, ни клиентам. Такие работы, думаю, были бы интереснее с большим количеством графиков, деталей, цифр.
В итоге, более интересными, на мой взгляд, в этом месяце, оказались работы из узких ниш с косвенными инструментами контекста.
Оценивались:
- Подробность кейса
-
Его воспроизводимость
-
Отсутствие рекламы конкретного инструмента как такового (а не метода)
-
Нестандартность хода
-
Сложность ниши
Тройка лучших, на мой взгляд, кейсов:
1Кейс «Парфюмерклаб». Работа с ответственностью за продажи
Интересно. Есть детали, связанные с тем, что объявления переписывались, перерабатывалась семантика, использовались разные фиды, подключались маркетплейсы.
2Эффективная контекстная реклама товара с низким спросом
Узкая ниша, отсутствие прямого спроса — ребята создавали спрос через РСЯ. Достаточно детально. Хочется повторить.
3Реклама медицинских услуг через Google.Adwords
«Плюс» — за то, что это AdWords и медицина в нем. На мой взгляд, удивительно хорошие результаты. Жалко, что выборка небольшая на небольшом бюджете. Хотелось бы посмотреть более долгосрочные результаты.
Рубрика: