23 марта 2016 
AdminGWP Рeклaмa в интeрнeтe, кaзaлoсь бы, учитывaeт кaждый пoкaз и мoжeт сaмa сeбя aудирoвaть. С мoмeнтa зaпускa RTB-тexнoлoгии прoдaжи и пoкупки бaннeрнoй рeклaмы в 2012 гoду, Яндeкс oбeспeчивaeт кoнтрoль видимoсти пo сoбствeнным критeриям, кoтoрыe прeвoсxoдят рeкoмeндaции IAB/MRC пo прoдoлжитeльнoсти видимoгo кoнтaктa в двa рaзa. Всe пaртнёрскиe сaйты внимaтeльнo прoвeряются и пeриoдичeски пoлучaют рeкoмeндaции пo грaмoтнoму рaзмeщeнию рeклaмныx блoкoв в зoнe нaибoльшeгo визуaльнoгo кoнтaктa. С ними бoрeтся мнoгoступeнчaтaя систeмa aнтифрoдa. В стaтистикe пo рeклaмным кaмпaниям в Яндeкс.Дисплee в грaфe «пoкaзы» oтoбрaжaются имeннo oплaчeнныe видимыe пoкaзы. A вoт в грaфe «Выигрыши» мoжнo пoсмoтрeть oбщee числo зaгрузoк бaннeрoв, кoтoрыe сooтвeтствoвaли критeриям тaргeтингoв и выигрaли пoкaзы пo цeнoвым xaрaктeристикaм. Пoэтoму oтрaслeвaя стaндaртизaция — этo прeждe всeгo oписaниe чeткиx критeриeв видимoсти рекламы. Стандарт был разработан в августе 2015 г.
Критерии видимости рекламыС точки зрения рекламодателей, показ рекламы — это просмотр целевым зрителем. Горячий вопрос в медийной рекламе — что считать успешным донесением рекламного сообщения до целевой аудитории? Каждая площадка проходит модерацию, и возможность размещать у себя RTB-блоки достается только тем, кто соответствует требованиям. Ручной контроль площадок и стартовый аудит размещения. В любом из этих примеров с технической точки зрения показ был, однако фактически он не обеспечил контакт с потенциальным клиентом. Даже если баннер загрузился в браузер, нет гарантии, что у пользователя была возможность увидеть рекламу. Наши многолетние наблюдения показали: чтобы сделать мотивированный клик, пользователю нужно хотя бы 2 секунды на ознакомление с баннером.
Рекламодатели оплачивают только «видимые» показы. Исследование проводилось для аукционного размещения на собственных и партнёрских площадках Яндекса в период с 26 января по 1 февраля 2016 года.Параметры кампании: геотаргетинг — Россия; поисковый ретаргетинг на пользователей, интересовавшихся автомобилями C и D-классов; ограничение частоты показа на уникального зрителя — не более 3-х раз в неделю. 2. Точное нацеливание. Система фильтрации фрода. Данные статистики comScore. По результатам этого замера разница между собственной оценкой Яндекса и оценкой внешнего измерителя сводится к статистической погрешности. Затем система сверяет данные о показе с критериями видимости и принимает решение, считать ли его успешным. Как ещё поддерживается качество контакта:
1. Но что именно считать «показом»? в профессиональном объединении медиаиздателей IAB, согласован с профессиональными объединениями американских рекламодателей 4A и агентств ANA, утвержден Media Rating Council (MRC) — организацией, регламентирующей все медиаизмерения в США. Стандарт IAB для видимых дисплейных рекламных показов: Не менее 50% пикселей рекламного сообщения находятся в видимой области браузера.Время экспозиции рекламного сообщения составляет не менее одной секунды. Результаты проверки видимости с использованием независимого измерителяНедавно для дополнительного подтверждения показателей видимости была использована технология vCE (Validated Campaign Essentials) от международной исследовательской компании comScore, которая аккредитована в Media Rating Council для валидации рекламных кампаний. В мире самым авторитетным стандартом описания видимых показов является MRC Viewable Ad Impression Measurement Guidelines Version 2.0. 3. Итого:
Внешний независимый измеритель comScore проверил и подтвердил количество медийных показов на ресурсах Яндекса с гарантированной видимостью по критериям качества IAB/MRC.По внешней оценке доля Human Traffic составила 99,7% — практически 100% засчитанных системой показов генерируют реальные пользователи. Он мог быстро прокрутить страницу ниже, не заметив баннер в «шапке». Для этого у нас есть большой выбор таргетингов.
У печатной прессы есть доверенные тиражные аудиторы, у телеканалов — медиаизмерители, панелисты и пиплметры. Этот код собирает подробные данные из браузера, как именно пользователь взаимодействовал со страницей. «Засчитанные показы, %» — доля видимых показов от всех загрузок. Она не только заточена на борьбу с кликфродом, но и на лету отфильтровывает показы ботам. Общее количество загрузок баннеров, которые соответствовали критериям таргетингов и выиграли показы по ценовым характеристикам («Выигрыши» у Яндекса), comScore учитывает как Gross Impressions. Это к вопросу о роботах и злоумышленниках. В период измерения одновременно с каждым показом баннера сервер вызывал код счетчика comScore, который также собирал лог событий по каждому показу. Как работает контроль видимостиБаннерная реклама размещается через специальный код на сервисах Яндекса и партнерских площадках. Может это вообще был не пользователь, а робот. Каждый показ, выкупленный рекламодателями на ресурсах Яндекса и в РСЯ, соответствует таким требованиям: Более 50% площади баннера находится в видимой области браузера; Баннер находится в видимой зоне экрана не менее двух секунд. Или наоборот посмотреть только в первый экран, когда рекламный блок расположен во втором. Так что если вы заплатили за 1000 показов, в реальности баннер может показываться больше тысячи раз — до тех пор, пока не наберется такая тысяча, когда у пользователя точно была возможность увидеть рекламу. Затем comScore по технологии vCE рассчитывает показатели видимости с использованием собственных алгоритмов comScore и критериев видимости IAB/MRC. Большинству рекламодателей нужно донести сообщение только до своей целевой аудитории, не оплачивая показы всем подряд.
Рубрика: